手機(jī)端
1月6是美國CES消費(fèi)電子展開幕的日子，京東在集團(tuán)總部同步舉辦了“CES在京東，邊玩邊買”大型互動體驗(yàn)展，將許多原本正在美國參戰(zhàn)的新產(chǎn)品搬到現(xiàn)場，科技愛好者和用戶可以在現(xiàn)場掃碼購買，第一時(shí)間擁有最新數(shù)碼科技產(chǎn)品。
一年一度的CES全球消費(fèi)類電子展，是科技與消費(fèi)結(jié)合的前沿陣地，大多數(shù)消費(fèi)電子新產(chǎn)品，如無人機(jī)、4K電視、智能汽車和智能家居等，最先亮相的地方就是CES。國內(nèi)的科技發(fā)燒友及消費(fèi)電子主力用戶，也都對CES相當(dāng)關(guān)注。作為國內(nèi)首屈一指的3C產(chǎn)品零售平臺，京東在國內(nèi)率先舉辦與CES同步的展會，創(chuàng)新意義十足。
廠商也相當(dāng)配合該活動，包括索尼、三星、宏碁、聯(lián)想等品牌在內(nèi)的一線廠商，都積極拿出新品參加京東的展覽，如Xbox、Playstation等，這些產(chǎn)品別管是已發(fā)布的還是未發(fā)布的，都代表了最新的前沿科技，借這個(gè)機(jī)會向外推介自身，使得消費(fèi)者多了一個(gè)了解這些產(chǎn)品的渠道。
微軟的surface book在人們的印象中很輕薄，但看了展會才清楚，原來聯(lián)想和海爾等廠商還有更輕薄，外觀更漂亮的產(chǎn)品。一些后起之秀如堅(jiān)果、極米的投影產(chǎn)品，Ticwatch、樂心、云麥、螢石等品牌的新品，包括日前非?；鸨奶摂M現(xiàn)實(shí)眼鏡，也都在此次展會上亮相。很多人并不知道HTC還會有VR產(chǎn)品，此次展會上不但看到HTC的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，還能親身體驗(yàn)。這對于消費(fèi)者了解新品，刺激購買欲望，都有很大的幫助。
京東是一家堅(jiān)持做價(jià)值的企業(yè)，本次同步CES展會活動，并不是想多賣出去幾件產(chǎn)品，而是希望借此打開一扇為廠商做新品推介的窗口，讓廠商新品能夠有更多機(jī)會直面消費(fèi)者。據(jù)說京東今后每年都會同步CES展會，或許日后規(guī)模越來越大，吸引的消費(fèi)者和廠商會越來越多，能發(fā)揮出來的正面效應(yīng)也會越來越大。
在本次京東CES同步展會開幕之際，還公布了一項(xiàng)人事變動，原3C事業(yè)部總裁王笑松轉(zhuǎn)崗執(zhí)掌生鮮事業(yè)部，原來一直負(fù)責(zé)通訊業(yè)務(wù)的胡勝利執(zhí)掌3C事業(yè)部。王笑松是京東3C業(yè)務(wù)開疆?dāng)U土的功臣，成功將電腦和手機(jī)兩個(gè)品類發(fā)展至線上線下全渠道最大，此次轉(zhuǎn)崗據(jù)他自己說是主動請纓，希望能把正在起步的生鮮品類做起來。
接替王笑松的胡勝利，在傳統(tǒng)行業(yè)打拼多年，有聯(lián)通的工作經(jīng)歷，加入京東后在營銷上頗多建樹。2015年三星galaxy S6在京東首發(fā)時(shí)，首頁為S6變彎的營銷事件，就是胡勝利主導(dǎo)策劃的。而去年iPhone6和6S的首發(fā)也是其一手主導(dǎo)，其中iPhone6首發(fā)預(yù)約數(shù)949萬，創(chuàng)下了首發(fā)預(yù)約占中國大陸預(yù)約數(shù)一半的佳績。
胡勝利坦言上任后首先要強(qiáng)化中國消費(fèi)者對京東3C的品牌認(rèn)知，要開展更多的營銷創(chuàng)新，要將3C這個(gè)品類與京東3C等同起來。本次同步美國CES展的活動本身也是一次營銷上的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)未來3C事業(yè)部將做出越來越多，越來越復(fù)雜的創(chuàng)新營銷之舉，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌滲透力，樹立市場形象。
2015年京東3C的增長速度很快，尤其是雙11之后，手機(jī)的增長速度尤為迅猛，京東是第一大手機(jī)平臺似乎也是毫無疑問的事情。增長的前景意味著馬太效應(yīng)，手機(jī)廠商已越來越多地將產(chǎn)品投入京東首發(fā)，包括小米這種原本堅(jiān)持自有電商渠道為先的廠商，以及很早就做粉絲模式及做社區(qū)的魅族等，京東對于手機(jī)廠商來說已越來越成為一個(gè)無法回避的渠道，首發(fā)上京東已成為產(chǎn)品成功的某種保障。
而京東3C的成功主因并非流量和強(qiáng)渠道，而是創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新價(jià)值并輸出。包括手機(jī)在內(nèi)的智能硬件在京東發(fā)行富含雙層意義，一是銷售，二是營銷，通過銷售達(dá)到更多的推廣營銷和宣傳目的，讓更多人了解產(chǎn)品，是京東一直在做的一件事。為三星S6首發(fā)所做的一系列營銷創(chuàng)新已是成功例子，仔細(xì)去拆解一下你會發(fā)現(xiàn)，京東3C為三星S6提供的價(jià)值遠(yuǎn)不止多賣幾部手機(jī)那么簡單，而多出來的這些附加價(jià)值，是在多數(shù)其他平臺上很難實(shí)現(xiàn)的。
本次同步CES消費(fèi)電子展的活動，就是京東3C為廠商和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的諸多努力中的一個(gè)，消費(fèi)者能驚喜地在展會上體驗(yàn)到甚至買到前沿?cái)?shù)碼科技產(chǎn)品，廠商也樂于將自己的產(chǎn)品向更多消費(fèi)者展示，三方都感到滿意的事情，就值得去做。這個(gè)展會如果年年辦下去，規(guī)模越辦越大，價(jià)值也會越來越多地顯現(xiàn)出來，并輸出到各方。
