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疫情影响下的美容行业
作者:admin      发布时间:2021-09-13

  由于新冠肺炎疫情影响,很多门店进行停业处理,现金流紧张,导致自有现金坚持时间有限,在现阶段企业最担心的一个问题是市场推广停滞,销售进度目前无法评估。其次就是客户信息的下降,消费需求走低。

  经过调查发现,大部分企业表示,目前工作最主要的就是调整产品与服务战略,代表还是有很多企业有信心打好这场席卷而来的持久战。

  受疫情影响,企业最担心的问题就是,市场推广停滞,销售进度无法评估,客户信心下降,消费需求走低,供应链上下游倒闭,库存压力大,房租压力大,工资压力大。在这期间企业最重要的工作就是要调整产品与服务战略,改变员工雇佣关系,减产/闭店进行战略收缩,压缩各项成本减少支出,裁员,降薪等。

  总得来说,疫情给美容行业造成了较大的冲击,导致美容门店复工时间不确定,这段时间美容企业尽可能做好充分的准备(保持现金周转和人员架构稳定),同时提前做好蓄客工作,为门店复工开业做好基础和准备。

  线上广告营销玩法千变万化,营销链路纷繁复杂,究竟哪种更靠谱,成本更低,获客更多呢?

  腾讯广告的二跳加粉链路将意向客户转化为微信粉丝,建构私域流量,储备足够粉丝后,疫情期间通过朋友圈图文和私发信息与客户建立信任感,培养客情,待疫情过后与顾客预约好时间到店体验。

  通过表单广告来收集有效客资,并引导顾客加微信、关注公证号或收藏小程序的形式来储蓄客户池,待疫情结束后邀约客户到店。

  使用蹊径落地页公众号关注组件通过优惠广告引导顾客关注公众号,公众号的自动回复、历史文章、小程序等多渠道让顾客逐步建立信任,定时推送优惠吸引到店消费。

  将有意向的顾客转化为公众号粉丝,形成营销闭环。目前需提供与开户主体一致的微信公众号资料(微信公众号ID和关注二维码),才能申请开通蹊径落地页公众号关注组件。

  疫情下广告搭建策略:当前流量诸多利好,那么特殊时期美容行业在腾讯广告进行搭建时应该如何选择资源位和广告规格,才能让自己在行业中更突显呢?

  美容行业受平台准入因素影响,目前已开放广告位受限,部分细分业务需向运营咨询准入情况。

  信息流与QQ广告,腾讯新闻和视频,腾讯自有流量,流量优质,场景丰富,精准触达美容高兴趣人群。

  优量汇汇集庞大的合作流量,用户覆盖广,美容行业建议广告场景推荐选择banner、原生,屏蔽激励媒体。

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